Думата маркетинг обикновено се използва синоним на маркетинг. Състои се от създаване на стратегии с цел популяризиране и продажба на продукт или услуга на определен пазар. Тази идея може да се разшири и в други реалности, като областта на политиката или корпоративната социална отговорност. С други думи маркетингът е дисциплина, която се опитва да познава и идентифицира нуждите на хората и обществото.

Международното измерение на маркетинга

Традиционният малък бизнес, който търси нови клиенти в своята среда, ще трябва да въведе маркетингови механизми, адаптирани към местната реалност. Въпреки това, мултинационална компания, оперираща в различни области на планетата, трябва да отчита разнообразието от култури и езици на потребителите, към които е насочена. В този смисъл международният маркетинг е пряко свързан с международната търговия.

Международни маркетингови планове

За да може продуктът или услугата да се рекламира правилно в чужбина и извън местния пазар, е необходимо да се извърши маркетингов план с международна прогноза. Някои от най-важните аспекти на тези планове са следните:

- Проучете реалността на международния пазар. Имайте предвид, че потребителите в далечна страна може да се интересуват от даден продукт, но това не е достатъчно, за да стартирате план, тъй като е необходимо да знаете всички видове аспекти (транспортни средства, транспортна система, тарифи и др. методи на плащане, възрастово разпределение на населението, модели на потребление и др.).

Международните маркетингови отдели на компаниите изпълняват различни функции

1) повишаване на начина на предлагане на продукт въз основа на целевия пазар,

2) те проектират конкретен продукт в зависимост от потребителя, към който са насочени,

3) те анализират продукта или услугата, така че той да има глобални характеристики и да може да заинтересува колкото се може повече потребители (в този смисъл трябва да изберете между стратегия за стандартизация на даден продукт или стратегия за адаптиране към конкретен пазар) и

4) оценяват серия от елементи на продукта или услугата, които са предназначени да интернационализират (марката, етикета, опаковката, сигурността, гаранциите, качеството, услугата и др.).

Университетски изследвания по международен маркетинг

Академичните курсове по тази дисциплина включват много широки знания и най-значимите са следните:

1) маркетингови стратегии,

2) процеси на интернационализация,

3) режими на износ,

4) международна комуникация,

5) инструменти за изследване,

6) канали за дистрибуция и управление на логистиката и

7) международна конкурентоспособност.

Снимки: Fotolia - Dragon / Gstudio