Риторичните фигури са елементи на езика, които обогатяват комуникацията и осигуряват творческа крачка към литературата или света на рекламата. Както знаем, риторичните фигури са много разнообразни (метафората е най-известна, но има и други, като метонимия, синекдоха, хипербола или елипса). Всеки от тях допринася за уникална „формула“, механизъм за подреждане на думите с конкретно намерение. След това ще се опитаме да обясним една от най-уникалните реторични фигури - елипсата.

Какво е елипса и някои примери

Като литературна фигура елипсисът се състои в това, че не се споменава умишлено една или няколко думи. Целта на такъв пропуск е да се изрази идея по пряк и прост начин. Изтриването на дума не трябва да променя съобщението, тъй като става въпрос за пропускане на термин, който не е съществен. С други думи, думата, която не е казана, вече е имплицитна в съобщението. В повечето случаи изтриването на една или повече думи се случва, защото казването или писането им е ненужно.

Ако кажа "Висенте харесва играчки, но Мария не", използвам елипса, тъй като не изрично потвърждавам, че Мария не обича играчки, защото това е напълно ненужно. Нека да разгледаме друг пример: „Моята братовчедка Габриела се омъжи преди шест години, сестра й все още не е“ (излишно е да казвам, че сестрата не се е омъжила). По този начин елипсисът пропуска думи по различни причини (те са незаменими, споменаването им би било донякъде повтарящо се и в допълнение, това е начин да се спестят думи и да се направи комуникацията по-ефективна). Нека разгледаме още един илюстративен пример: двама добри приятели се срещат, а единият казва на другия „В моите обятия“ (разбира се, че „Елате в ръцете ми“ и двете пълни и непълни форми имат едно и също значение).

В поговорките и в рекламата

Изказванията са популярни поговорки, които общуват учение. В поговорката можем да намерим примери, в които елипсисът се използва като ресурс за постигане на по-кратка краткост и по-голямо въздействие върху съобщението (Бягащ враг, сребърен мост).

Рекламният език (използвайки думи или изображения) трябва да бъде ефективен и внушителен, за което елипсисът е добър ресурс в областта на комуникацията. Представете си, че в телевизионна реклама за безалкохолна напитка от известна марка сянката на бутилка се появява без изричното указание за каква марка е и група млади хора наблюдават сянката с голяма радост (в този пример е видно, че това, което не е казва се, че името на безалкохолната напитка присъства много в съобщението).

Снимка: iStock - kate_sept2004