Спонсорът е тази компания или лице, което инвестира определена сума пари за промотиране на своята марка в конкретна среда с цел да придобие по-голяма видимост за потенциалните клиенти. Например много модни списания и публикации получават добър източник на финансиране благодарение на спонсорството на компании от сектора, които искат да имат свое пространство в изданието, за да рекламират продукт или услуга.

Това спонсорство е видимо и днес в дигиталните медии, тъй като много блогове имат и специфични рекламни банери за онези компании, които решат да инвестират месечни разходи в споменатия блог, когато популяризират своите услуги.

Спонсорство в спорта

В спорта една фирма може също да реши да спонсорира конкретен отбор. В този случай спонсорът цени добавените предимства, предлагани от този тип маркетинг, с цел да се подобри проекцията на компанията.

Киното също има различни източници на финансиране и субсидии. Някои филми имат пари, инвестирани от спонсорите, които са повярвали в проекта и са решили да го подкрепят с финансови средства. Възможно е също така да се спонсорира конкретно събитие, като се спонсорира модна гала, например.

С други думи, различните форми на спонсорство показват различните начини, по които една фирма трябва да придобие видимост преди даден проект. По този начин се осъществява обмен на общи интереси. От една страна, спонсориращата компания предлага конкретна финансова сума и в замяна на това тя получава подсилване в имиджа си.

Бизнесът може също да спонсорира проекти за социални каузи, като показва етичното си участие в изграждането на по-добър свят. Чрез спонсорството се сключва споразумение за сътрудничество между двете страни, които установяват търговско споразумение.

Търговско споразумение

Това е споразумение, при което и двете компании се възползват от схемата „печелене на печалба“, тоест и двете страни печелят по някакъв начин благодарение на това сътрудничество, което може да бъде повече или по-малко дълго. Системата за спонсорство позволява получаване на финансови средства, които иначе биха били трудни за изпълнение. Но намирането на спонсор не винаги е лесна задача, тъй като компаниите също така ценят много там, където инвестират.

Снимки: iStock - Sjo