Терминът лого е широко използвана разговорна употреба за обозначаване на концепцията за логото . Междувременно логото е онзи отличителен, символ или емблема, който може да бъде съставен от букви, изображения или комбинация от двете, между другото, и който е отличителен от марка, компания, продукт, тоест когато се гледа от Обществеността вече знае за марката или продукта, за който се говори или става въпрос.

По принцип логото е графичен елемент, който отличава и позволява да се разпознае марка .

Използването на логото не е въпрос на тези времена, но в миналото е било обичайно за занаятчиите и производителите на мечове или железни елементи да използват марки, като по този начин уникални свои творения. Монарсите също имаха своето лого или марка, които използваха при подписването на документи.

Логото несъмнено е основният комуникативен елемент на компания или марка или поне това е този, който клиентът или потенциалният потребител вижда първо, поради което трябва да отговаря на определени изисквания, сред които се открояват: да бъде прочетено и гледано задоволително във всеки размер за представяне; улеснявайте възпроизвеждането на всякакви материали и носители; лесна за разграничаване; и това прави въздействие и не е лесно да се забрави.

Повечето от най-подходящите компании и марки в света имат лого и именно благодарение на него хората, които ги виждат, знаят, че това е един от техните продукти или предложения, сред най-признатите, които можем да споменем: ябълката на фирмата производител на устройства на Apple технология; лулата на спортната марка Nike, червеният език, който предизвиква британската рок група Rolling Stones; четирите свързани пръстена на марката автомобил Audi .

Междувременно професионалистите в графичния дизайн са онези специалисти в очертаването и създаването на лога, които недвусмислено предават посланието, което компанията възнамерява. Те предлагат алтернативите и тогава компанията има окончателно решение.