Разберете предметите, като Hello Kitty е най-голямата емблема и дори стилове на обличане, които имат за цел да създадат нежност. Всичко, което ни се струва доста приятно или приятно, предизвиква симпатична реакция. Използваме всякакви думи, свързани с това и други явления.

Отвъд различията, в разговорния език един мексиканец казва, че нещо е готино да се отнася до нещо, което му подсказва, но се използват и други подобни термини: готино във Венецуела, готино в Испания, баклан в Чили или Колумбия. Английската дума cool се използва в подобен смисъл на предишните.

През последните години ние включихме термин от японската култура, думата kawaii

На японски език думата kawaii обикновено се превежда като сладка, сладка, привлекателна или хубава. Първоначално е използван за изразяване на усещането за нежност, което бебетата и домашните любимци вдъхновяват. С течение на времето той започна да се използва във връзка с много заоблен тип калиграфия и с детски играчки и пълнени животни.

Персонажите в света на анимето започват да се обозначават като кавай през 60-те години на миналия век.

Рекламна рекламация

В рекламния език и естетика се търси емоционална връзка с потребителите. Поради тази причина много компании и институции в Япония са включили в своите послания каваи. Добър пример е японската полиция, която предава приятелски образ на обществото като цяло чрез домашен любимец на Каваи.

Отвъд японския културен контекст

В японското общество тази дума е много присъстваща във всички видове контексти, като мода, рисуване, маркетинг или дизайн. По някакъв начин всичко, което вдъхва чувство на нежност, може да бъде означено като кавай.

Сред японците се използват различни сродни изрази. Нещо еротично и в същото време нежно би било „ero kawaii“ и рядко, но красиво нещо е „kino kawaii“. Днес тя вече не е изключителна концепция на японската култура, тъй като се превърна в наследство на глобализирания свят.

Други примери за японско влияние на Запад

Япония исторически е била страна, отделена от останалия свят. През последните десетилетия обаче тази тенденция се промени съществено. Всички видове естетически течения и тенденции станаха модерни, като аниме, манга, суши, бонсай, уаби-саби, тамагочи или хайкус.

Трябва да се отбележи, че сред японските естетически ценности има много особено измерение. В този смисъл те използват понятието iki, за да изразят, че нещо е елегантно и в същото време чувствено (гейша би бил пример за iki).

Снимки: Fotolia - Adrian Niederhäuser / ynchR