Мото е тази фраза, която накратко съобщава за мотивацията, намерението или поведението на човек, група, институция, държава или организация . Тя може да бъде изразена на всеки език, въпреки че най-разпространеният се оказва латински. По причина или сила, това е мотото на Чили; в Unión y Libertad се оказва мотото на Аржентинската република; който се смее последен, смее се най-добре, оказва се мотото на Мери да се води в живота.

Във франкоизма, както се нарича движението, което подкрепяше диктаторския режим, развил се в Испания между 1936 и 1939 г. и което се ръководеше от генерал Франсиско Франко, лозунгите бяха инструмент за пропаганда, използван периодично като патриотични викове от раждането на това движение до неговото завършване в средата на седемдесетте. Едно, голямо и безплатно! Оказва се, че това е един от най-характерните и използвани слогани на времето.

Междувременно рекламният лозунг, известен като лозунг, е тази запомняща се фраза, която се използва в контекст, независимо дали комерсиален или политически, с цел да представи и обобщи проблем, в случая на политика, ползите от всеки кандидат или политическо предложение и в търговската област, ползите от продукт или услуга.

В комерсиалния свят рекламните лозунги несъмнено играят ключова роля, що се отнася до конкуренцията. За да може рекламният лозунг да постигне целта си, която определено е, че хората купуват този или онзи продукт, той трябва да спазва следните въпроси: да декларира на потребителя ползите от продукта, да подчертае разликите, които представя по отношение на конкуренцията, сбит, директен, тъп, без неразбиране или съмнения, гениален, креативен, предаващ благосъстояние на потребителя, създаващ нужда, която е трудно да се забрави.

От друга страна, мото е буквата или псевдонима, които са поставени върху емблема .

Също така, паролата, която предхожда композиция от литературен тип, когато е представена в конкурс, за да открие кой е нейният автор, след като е гласуван, се обозначава с термина на мото .

В лингвистиката мото е абстракцията от снопа на отражателните характеристики на дадена дума и също така, мото се нарича вписването на речник или енциклопедия .