Определение на корпоративния имидж

Образът е представяне, фигурата на нещо или някого, междувременно от корпоративните ще се нарича всичко, което е присъщо или подходящо за публична или частна организация, което има различни цели, като в частния случай е комерсиализацията на продукти и услуги най-често срещаните.

Качества, ценности, които пазарът и потребителите формират от марка и които са жизненоважни, когато става въпрос за техния избор и търговски успех

Този въпрос със сигурност е важен за всяка компания или организация, защото той е този, който позволява на обществеността, общественото мнение и пазара да имат мисловен образ за това коя е тя.

Ако една компания няма съответен и признат корпоративен имидж, е малко вероятно да успее, защото, разбира се, няма да генерира бърза и ефективна мисловна идентификация, което основно се предлага при създаването й.

Трябва да кажем, че във връзка с това корпоративният имидж е особено свързан със стандарта за качество, ценности, които трябва да бъдат защитавани, след като бъдат предложени, ангажименти, които се поемат с потребителите или като цяло с общността като цяло.

Разбира се, корпоративният имидж не се изгражда за една нощ, но изисква работа на опитни професионалисти и време, за да се създаде горепосочената идентификация с онези максима, които въпросната организация иска да представлява.

Създаване на корпоративния имидж, детайли

Създаването на корпоративния имидж по принцип отговаря на лицата, отговорни за областта на връзките с обществеността, които ще използват предимно комуникационни кампании в различни медии, за да го изграждат, традиционните: писмена преса, телевизия, радио, плюс онези, които са въвели новите. технологии като Интернет, социални мрежи, между другото.

Разбира се, този образ, който ще бъде създаден, особено насочен към възприятието, трябва да бъде изключително привлекателен за публиката, за да се регистрира и да почувства интерес към него.

Междувременно корпоративният имидж трябва винаги да се създава въз основа на позиционирането на продукта или услугата на въпросната компания, тъй като всяка промяна или различия в този аспект определено ще означава объркване в обществеността и следователно рентабилността на компанията със сигурност ще бъде засегната. същото. Името, логото и изображението на фирмата трябва да съвпадат и да бъдат надеждни, за да гарантират успеха.

От друга страна, добрата репутация в областта на корпоративната социална отговорност също ще бъде от голяма полза за успешното позициониране на компанията, тъй като потребителите често са особено привлечени от онези компании, за които знаят, че са поели социална отговорност към компанията. обществото, към което принадлежат, като се грижи за решаването на някои от техните проблеми.

Елементи, които го съставят

Трябва да се отбележи, че корпоративният имидж може да се състои от един или няколко елемента, които се съгласяват да придадат на компанията солиден имидж, включително: изотип (най-лесно разпознаваемата емблематична част от дизайна на марката), монограм ( символ, състоящ се от преплетени букви и цифри), лого (графичен елемент, обикновено езиков, който идентифицира лице или фирма), име, слоган (идентифицираща фраза в търговски или политически контекст), емблема (изображение с гатанка, придружена от легенда или фраза), пиктограма (знак, представляващ символ, предмет или фигура).

Корпоративни изображения най-вече преследват свързването на марката с определена стойност или ангажимент, защото това са факти, които обикновено са гравирани в съзнанието на потенциалния потребител.

С други думи, марката се стреми да гарантира, че компанията е призната и оценена на пазара и от своите потребители за този ангажимент и стойност, която предлага, освен предимствата, които предлагат продуктът или услугата, които са важни, но още повече. Това са максимите, които той възприема, те навлизат по-дълбоко в хората и той прави идентификация незабавна и затова се навежда към този продукт, защото той представлява неговите идеали.

А корпоративният имидж има специална асоциация с марката, защото с нея хора от различни култури и живеещи в различни ситуации могат да се идентифицират с даден продукт и да им придадат стойност. Така че, тези хора могат да считат продукта за качествен за това преди това направено асоциация.